Il K-pop è la musica popolare della Korea del Sud, che fonde elementi che arrivano da vari generi musicali. Diversamente da quello che succede in altri contesti esteri, il fenomeno musicale e sociale del K-pop in Italia è una dimensione in crescita che porta con sè delle dinamiche uniche che lo contraddistinguono dagli altri generi musicali nella costruzione degli “idoli” e nella creazione di comunità dedicate. Nell’inquadrare come il K-pop si sta radicando in Italia, il panel mira al racconto e all’analisi dei metodi di marketing innovativi utilizzati dalle case discografiche coreane per promuovere i loro artisti in Italia, tra cui l’uso di piattaforme digitali e social media. All’interno di questo processo di sfide linguistiche e identità culturali, le fan community italiane sono state fondamentali nel diffondere e sostenere il genere nel paese e gli eventi ad esso correlati.
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